本文摘要：亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀有时候振动，或许两周后就不会引发美国得克萨斯州的一场龙卷风，但中国人民币升值蝴蝶的效应，立马之后重创欧美奢侈品集团的股价。

亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀有时候振动，或许两周后就不会引发美国得克萨斯州的一场龙卷风，但中国人民币升值蝴蝶的效应，立马之后重创欧美奢侈品集团的股价。在中国央行周二回应将更进一步完备人民币币值美元汇率中间价报价后，人民币中间价今日大幅度上调逾1000点，跌幅1.82%创历史仅次于;离岸人民币堪称下跌逾2%，创有史以来仅次于降幅。

而欧美资本市场上，法国奢侈品集团LVMH集团、开云集团;意大利奢侈品集团菲拉格慕、Tods等股价都广泛暴跌，跌幅在1%-6%之间。人民币升值对奢华品牌业绩有多大的影响，否不会转变中国消费者海外购物的习惯，而刚为增加中外价差协商全球定价的奢华品牌否又不会提价？股价普跌到中国汇率升值的蝴蝶，引发多家欧美奢侈品集团股价周二皆下跌，担忧人民币升值冲击中国消费者购买力的投资者评估并挤兑那些中国曝光最少或中国市场份额较小的奢华品牌股票。记者注意到，享有路易威登等品牌的全球仅次于的奢侈品集团法国LVMH集团股价暴跌5.11%，中国占该公司2014年全年收入(406亿美元)的15.2%，是次于美国的第二大市场;享有Gucci等品牌的奢侈品集团开云股价暴跌3.89%，其第二大市场中国占该集团年收入(100亿美元)的13.5%。

意大利奢侈品集团菲拉格慕(SalvatoreFerragamo)股价也暴跌5.5%，去年来自仅次于销售市场中国的收益占该公司年收入(14亿欧元)的19.5%;意大利皮具品牌Tods股价暴跌3.18%，2014年中国占到Tods销售总额(9.655亿欧元)的21.6%，是该公司第一大海外市场。普拉达(01913.hk)周二股价也暴跌了4.24%，由于占有其仅次于的销售份额的亚太市场疲软，其股价早已比去年同期暴跌了30%左右;而美国奢侈品品牌也受到影响,Coach股价今日也暴跌大约1.3%。对于奢侈品股价的显著波动，复旦大学金融研究中心主任孙立坚对《第一财经日报》记者回应，全球资本市场现在都是资金市(货币严格但没转入实体经济，回来概念走过缩放财富效应)，所以一旦有风吹草动，就不会缩放影响。奢侈品研究院院长周婷也指出，奢侈品股价波动更好不受品牌自身的压力和消费者的心理因素影响，她对《第一财经日报》记者回应，人民币升值使得中国消费者从境外出售商品的成本将不会下降，短期内可能会诱导海外奢侈品消费和海外送货的市场。

在孙立坚显然，本次人民币升值是央行顺势而为，用市场的力量推展出口的衰退。人民币此前的贬值始自贸易和招商引资的双顺差的快速增长方式涉及，但是现在这种快速增长方式早已沦为过去，所以人民币升值的长期趋势不存在。但是国际上除了美元结实，其他国家的货币也都在升值的趋势中，所以从中长期看，并会影响中国消费者海外购物。

海外购物还有一点么?中国游客是欧洲游并出售奢侈品的众多吸引力，购物免税公司环球蓝联(GlobalBlue)4月公布报告称之为，高达40%的中国游客海外购物是为了送货利润，因此人民币升值有可能只不会让部分销售返回中国市场。不过短期内，中国消费者的海外购物购买力虽然有可能上升，但是中国消费者海外购物与大大快速增长的海外旅游涉及，与国内外价差涉及，也与服务质量、原产地品牌、诚信等综合因素涉及。

孙立坚指出。贝恩的报告表明，2014年，在全球奢侈品市场，中国内地消费者的奢侈品消费下跌9%，超过3800亿元，大约占到全球奢侈品市场30%的份额。2014年，中国内地奢侈品市场首次经常出现负增长，较2013年上升了1%。

此前，由于欧元升值，欧洲奢侈品在华价差拉大，2015年3月，以香奈儿为代表的一些欧洲奢华品牌采行了在中国降价、欧洲提价的全球协商定价策略;此外，由于中国上调关税税率，雅诗兰黛等化妆品公司也下调了进口护肤品的价格，Gucci今年二季度也在华展开了低至5折的季节性优惠来提振业绩。中国市场是很多奢华品牌在全球第一或是第二大市场，国际奢华品牌对中国市场和中国人消费的依赖性更加大，周婷回应，所以当中国市场主体的变化，还包括汇率、税率、反腐败等，都有可能影响到奢华品牌全球的业绩展现出，影响到其整体的发展战略还包括营销、定价等。

汇率本身并不是奢侈品定价的最重要因素，周婷举例说道，她曾看见某个奢华品牌的手提包在在国外某机场免税店的价格，是其在国内正在折扣的同款手提包价格的三分之一左右。无论汇率还是税率等波动虽然对奢侈品的价格、消费者的消费心理不会影响，但是这种影响是短期的，且这些波动产生的价格差异相对于某些奢华品牌的内外价差完全可以忽略不计。周婷指出。野村奢侈品分析师ChristopherWalker也对媒体回应，所有的奢侈品企业都企图掌控定价和价差。

这只是让人更进一步批评这种定价差异的政策，这种价差目前让管理奢侈品业务显得很艰难。在奢华品牌中国的业绩状况没恶化前，大多品牌不肯涨价，周婷指出，今年前期奢侈品大牌的倒数折扣让中国消费者早已构成了一定的优惠心理期望，而后半年的圣诞季、新年季等消费旺季是品牌们不愿错失的。当然也不回避个别品牌调价的有可能。

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